Kawaii

Connaissez-vous le phénomène kawaii (mignon en japonais) ?

Si vous êtes de ma génération, peut-être pas ! Quoi que, ça se pourrait, sans que vous le sachiez.

Je vais donc tenter ici d'éclairer votre lanterne, pour celles et ceux que les cultures du monde intéressent !

Le kawaii est en fait un style de vie, un état d'esprit qui s'inscrit dans la pop culture japonaise : mode, gastronomie, mangas, jeux vidéo, musique...

Au Japon, il est partout et constitue un vrai enjeu économique, contribuant largement à la stratégie de promotion des produits culturels japonais à l'étranger, appelée "Cool Japan".

Vous ne pouvez pas ne pas connaître Hello Kitty, créée en 1976, qui est la figure emblématique du phénomène ; c'est la version kawaii des maneki-neko, le chat porte-bonheur nippon.

Il y a aussi les mangas, premiers vecteurs du kawaii, les Pokemon, Super Mario... tous représentatifs d'un univers mignon, coloré et enfantin.

Depuis les années 2000, le kawaii s'illuste également dans la mode : tenues fluo et déjantées, perruques, faux-cils, ongles, style lolita, princesse ou gothique...

Le kawaii a même trouvé sa place en cuisine, voyez plutôt ces maki :

En France, le festival Tokyo Crazy Kawaii Paris (qui se tient en septembre) s'atèle à promouvoir le phénomène.

Et le marché des box n'est pas en reste :
Cutebox  http://www.cutebox.fr/
Kawaii Street Box  http://www.kawaii-street.fr/boutique/kawaii-street-box-la-box-kawaii-de-chez-kawaii-street/
Kawaii & Co  http://kawaiiandco.fr/shopping/

Qu'en pensez-vous ? Les avez-vous testées ?